VR沉浸式體驗飆車、虛擬拍照、模擬釣魚系統(tǒng)、機器人舞蹈……在第十四屆深圳文博會（以下簡稱“深圳文博會”）上，由廣州、深圳、佛山、東莞、汕尾等21個地級市組成的廣東文化產(chǎn)業(yè)軍團，向世界秀出了約占中國1/7文化產(chǎn)業(yè)總量、連續(xù)15年居全國各省市首位的廣東文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

　　文化興則國運興，文化強則民族強。繁榮文化產(chǎn)業(yè)，廣東走的是一條“質量型內(nèi)涵式”發(fā)展新路——重創(chuàng)意，造品牌，推動傳統(tǒng)文化向價值鏈高端提升，引領本土IP“走出去”；重科技，促融合，“文化 ”跨界融合賦能文化新業(yè)態(tài)，推動“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉型升級。

　　一系列政策的“組合拳”推動著廣東文化產(chǎn)業(yè)“加速跑”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，廣東文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值4256.63億元(含R&D研發(fā)經(jīng)費)，同比增長16.67%；2017年我省文化產(chǎn)業(yè)附加值增速高于GDP增速，已成為廣東國民經(jīng)濟重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　這張漂亮成績單的背后，正是廣東貫徹習近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時的重要講話精神，以高質量文化供給增強人們文化獲得感、幸福感的生動實踐。

　　不容忽視的是，廣東在推進建設文化強省的道路上，還需解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的諸多新問題：文化企業(yè)如何解決“融資貴”“融資難”？如何填補高端復合型文化產(chǎn)業(yè)人才的緊缺？如何迎接粵港澳大灣區(qū)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)？南方日報文化深調(diào)研團隊近日走訪了廣州、深圳、東莞、佛山等地，為進一步加快廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找良策。

　　精品戰(zhàn)略??

　　傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級

　　在今年的戛納電影節(jié)上，由廣東南方領航影視傳播有限公司、中國電影股份有限公司、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司等單位聯(lián)合出品的電影《南哥》不僅入圍專場展映，更與美國TriCoast Worldwide公司簽約全球發(fā)行。

　　《南哥》的總制片人兼主演、南方領航影視傳播有限公司副總經(jīng)理孫洪濤欣喜地看到，當天來自30多個國家、地區(qū)120余名發(fā)行商、文化官員對這部中國影片表現(xiàn)出了強烈的興趣和合作意愿。根據(jù)合同，影片以保底發(fā)行、10年分賬的形式出售版權。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，該片作為一部講述中國扶貧模范人物題材的小成本電影，獲得海外發(fā)行公司的青睞具有重要的政治意義和現(xiàn)實意義，也為“粵產(chǎn)”小成本電影走向世界積累了成功的經(jīng)驗。

　　“廣東電影產(chǎn)業(yè)市場化程度較高，和廣東省經(jīng)濟大省的地位相匹配。”廣東省電影協(xié)會會長陳長兵介紹，2017年廣東電影票房收入為79.98億元，同比增長10.82%，占全國總票房收入的14.30%，連續(xù)16年蟬聯(lián)全國榜首。廣州、深圳兩市人均觀影次數(shù)分別為5.22次、4.14次，已經(jīng)達到發(fā)達國家水平。

　　龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和受眾基礎為廣東影視業(yè)提供了廣闊的市場空間。然而，在上揚的消費曲線背后，卻隱藏著本地創(chuàng)作缺位的危機——“不缺受眾群，但缺少本土好作品”成為廣東從“影視大省”向“影視強省”邁進的絆腳石。

　　如何通過精品化創(chuàng)作，提升影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和質量？省新聞出版廣電局有關負責人介紹，廣東近年先后出臺多項政策，累計投入9810萬元獎勵重點制片基地、重點電影作品、電影技術研發(fā)等方面，吸引產(chǎn)業(yè)資本聚焦廣東?！奥鋺舴鹕降哪戏接耙曋行哪壳耙苍诩铀俳ㄔO，為廣東的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大的可為空間?！?

　　一方面在內(nèi)容上做精，用精品化戰(zhàn)略實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的供給側結構性改革；另一方面在技術上做強，通過硬件升級搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。近兩年，廣東加快發(fā)展4K超高清電視應用與產(chǎn)業(yè)，4K節(jié)目內(nèi)容與服務應用快速豐富，廣東4K節(jié)目“雙創(chuàng)中心”加快4K內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，全國首個省級4K超高清頻道廣東綜藝4K頻道將于近期正式開播。

　　省委宣傳部常務副部長，省新聞出版廣電局黨組書記、局長白潔表示，推動4K電視網(wǎng)絡應用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是廣東把滿足人民群眾新期待和增強文化自信落到實處，深化廣電媒體供給側結構性改革，促進信息網(wǎng)絡技術和消費升級，提升文化軟實力和群眾獲得感的一項重要舉措。值得期待的是，到2020年有望帶動全省相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值6000億元以上。

　　跨界融合??

　　新興文化產(chǎn)業(yè)異軍突起

　　超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、萌雞小隊……走進位于廣州珠江新城的奧飛娛樂股份有限公司的辦公區(qū)域，琳瑯滿目的動漫衍生品讓人仿佛徜徉于一個玩具王國。節(jié)目《晚安玩具熊》的兩名“90后”主持人李雍和黃佩哲正聚在一起頭腦風暴，探索玩具更益智更潮流的新玩法。

　　這樣洋溢著創(chuàng)意與活力的工作日常，帶動著這家動漫企業(yè)25年的發(fā)展騰飛。

　　奧飛娛樂公關總監(jiān)王蘭告訴記者，奧飛自創(chuàng)立至今歷經(jīng)了三次轉型升級：從一家堅持自主知識產(chǎn)權的玩具制造企業(yè)，逐步延伸至以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺，囊括了動漫、玩具、早教、影視、實景娛樂、授權、媒體、游戲等多元化產(chǎn)業(yè)。瞄準國際化市場，奧飛與“一帶一路”沿線的20多個國家展開系列合作，成為廣東文化企業(yè)走向世界的成功案例。

　　數(shù)字賦能時代，為文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)的深度融合帶來新機遇。動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂等新興文化業(yè)態(tài)異軍突起，成為了廣東文化產(chǎn)業(yè)的新引擎。

　　2016年廣東動漫總產(chǎn)值約占全國比重的1/3，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)值占全國2/3；2017年，我省網(wǎng)絡游戲營收規(guī)模占全國的74%，占全球的20%。以“互聯(lián)網(wǎng) ”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)增加值達505億元，增長35%以上，涌現(xiàn)了騰訊、UC、YY等行業(yè)巨頭，全國APP總榜安裝量前三名微信、QQ、酷狗音樂均為廣東企業(yè)。

　　插上高新科技的翅膀，珠江鋼琴、珠江燈光、銳豐音響科技、浩洋電子、勵豐文化等一大批文化企業(yè)成為行業(yè)的“領頭雁”……“文化 ”，加出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。

　　“廣東文化產(chǎn)業(yè)正加速與制造、信息服務、教育、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點，產(chǎn)業(yè)的跨界融合已成為廣東創(chuàng)新驅動的‘加速器’?！笔∥幕瘡d有關負責人說。

　　孵化集群??

　　文產(chǎn)軍團加速“闖世界”

　　通過觸摸玻璃屏幕或者以隔空手勢360度旋轉無死角欣賞一段文物的影像，觀眾不佩戴任何設備，裸眼即可觀看3D文物……在深圳文博會上，廣東團主展區(qū)展出的全球第一個箱體內(nèi)、外空氣成像展示技術，吸引了國內(nèi)外采購商的眼球。

　　本屆深圳文博會共有來自101個國家和地區(qū)、21386名海外采購商參加；主會場、分會場、相關活動的總參觀人數(shù)達733.258萬人次，無論是參展規(guī)模還是參觀人數(shù)都再創(chuàng)新高。

　　作為我國唯一一個國家級、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，深圳文博會舉辦14年以來，為中國文化產(chǎn)品打造了一個集展示、交易、交流、評獎于一體的重要平臺。連續(xù)多屆超過2000億元的交易額，更讓外界對中國文化產(chǎn)業(yè)的市場潛力充滿期待。

　　不僅有深圳文博會，而且還有中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會（東莞漫博會）、中國(中山)國際游戲游藝博覽交易會、中國(廣州)國際演藝交易會、中國（廣州）國際紀錄片節(jié)等眾多落戶廣東的“國字號”節(jié)展蓬勃發(fā)展，共同推動著中國文化產(chǎn)品以更優(yōu)的姿態(tài)走向市場、走向世界。

　　省文化廳黨組書記、廳長汪一洋介紹，除了引進重量級的行業(yè)節(jié)展，廣東積極創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、示范基地，創(chuàng)新開展省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建、認定工作，通過“筑巢引鳳”、改善營商環(huán)境、有機結合等新方式，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，取得“規(guī)模效應”。我省目前總收入過百億的園區(qū)和基地有3家（華僑城、騰訊、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園），過十億的有9家。

　　一頭促進“全產(chǎn)業(yè)鏈”縱向對接，另一頭發(fā)揮地域優(yōu)勢橫向聯(lián)動，廣東在推動文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展上打出了“組合拳”。

　　在“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)建設不斷深入開展之際，正在籌建的粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟備受矚目。該聯(lián)盟副秘書長彭建林介紹，粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一方面聚合社會資源，推動文化產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)互相賦能，另一方面將為大灣區(qū)城市經(jīng)濟文化發(fā)展方式轉變獻計獻策，推動灣區(qū)城市文化事業(yè)發(fā)展。彭建林希望，將聯(lián)盟打造成中國乃至全球城市文化展示推廣、城市文化發(fā)展戰(zhàn)略咨詢服務、文化項目投融資、文化地產(chǎn)配套建設、文化商業(yè)化運營項目推廣等領域最具影響力的綜合服務平臺，輻射帶動泛珠區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　■案例

　　東莞松山湖：

　　一站式品牌授權服務助“智造”升級

　　“近年來，‘潮牌’占服裝零售業(yè)市場份額越來越大，如何打造‘潮牌’？”在東莞松山湖的博泰文化創(chuàng)新服務中心放映廳里，多名來自香港知名企業(yè)的品牌專家組成“導師團”，輪番為數(shù)十名來自東莞各行業(yè)的企業(yè)負責人傳授自主品牌的經(jīng)營秘笈。

　　“這是博泰創(chuàng)意服務中心主辦的品牌工作坊，我們經(jīng)常會邀請各行各業(yè)龍頭企業(yè)的品牌專家為中心服務的企業(yè)負責人進行培訓，分享如何打造IP，交流如何提升產(chǎn)品的競爭力?！睎|莞市博泰文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人凌漢明說。

　　擁有與迪士尼、派拉蒙、FOX等世界級公司多年合作經(jīng)驗的凌漢明看到，2008年金融危機以來，東莞代工企業(yè)沒有品牌的短板顯露無遺，東莞多數(shù)制造業(yè)長期處于微笑曲線的底端。

　　如何能幫助東莞企業(yè)走出缺乏品牌的困境？如何在幫助企業(yè)通過品牌授權升級轉型的同時，幫助企業(yè)打造自主品牌？凌漢明的思考與東莞各級政府大力發(fā)展版權產(chǎn)業(yè)的決心不謀而合。在東莞市政府的大力支持下，他于2015年開始著手搭建博泰創(chuàng)意服務中心，推動東莞市品牌授權資助項目落地。

　　東莞近年在創(chuàng)建全國版權示范城市上下了很多功夫。自2015年底起，東莞市政府推出品牌授權資助項目，連續(xù)5年累計資助總額高達9000萬元，對于符合條件的東莞企業(yè)，給予品牌授權保底費用30%-50%的資助，每個企業(yè)每年最高可獲得資助200萬元。受東莞市政府授權委托，松山湖還編制了《東莞松山湖創(chuàng)意服務中心項目資金扶持管理辦法》，成為全國首創(chuàng)的品牌授權扶持政策。

　　在政策的支持下，博泰創(chuàng)意服務中心組建了專業(yè)化的運作團隊，打造全國首家一站式品牌授權全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺來協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)升級轉型，平臺業(yè)務涵蓋品牌引進與授權、研發(fā)創(chuàng)意設計、銷售渠道搭建、咨詢培訓，推動品牌授權資助項目落實。

　　截至2017年底，博泰已與迪士尼、騰訊、奧飛等在內(nèi)的多家品牌公司建立戰(zhàn)略合作關系，引進品牌公司58家，形象超過100個。幫助東莞企業(yè)完成品牌授權合同58份，授權合同總金額達8656萬元。推動了東莞企業(yè)借力品牌授權商業(yè)模式，加快轉型升級的步伐。

　　“松山湖對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持模式，讓品牌授權資助資金發(fā)揮出了顯著的杠桿作用，撬動了企業(yè)創(chuàng)造自主品牌的活力，有效促進國內(nèi)外品牌授權與東莞制造業(yè)對接，推動‘東莞制造’向‘東莞創(chuàng)造’的轉型?！绷铦h明期待，更多廣東企業(yè)能利用品牌授權這一商業(yè)模式“借船出?！?，加快自主品牌培育和打造。

　　華強方特：

　　“文化 科技”提高國產(chǎn)IP競爭力

　　憨態(tài)可掬的“熊大”“熊二”，“萌”得讓人恨不起來的“光頭強”……動畫片《熊出沒》系列中的動漫形象陪伴著一代人的成長。去年上映的《熊出沒·奇幻空間》票房更達5.21億元，成為2017年上映的國產(chǎn)動畫片票房冠軍。

　　而制作“熊出沒”IP系列的幕后“推手”，正是華強方特文化科技集團。從動漫產(chǎn)品、特種電影、主題演藝，到涵蓋文化科技主題樂園等文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務，華強方特近年來逐漸發(fā)展成為國內(nèi)知名的文化科技領軍型企業(yè)。

　　走進華強方特深圳總部一樓展廳，眾多炫酷的科技場景“撲面而來”：AR技術讓京劇演員在你面前唱念做打，聲光電融合成一出凄美動人的《梁祝》……

　　打通文化與科技的“任督二脈”，華強方特有何秘訣？華強方特的負責人介紹，華強方特設有創(chuàng)意設計院、科技研究院和工程設計院，這三個院互為上下游關系，相輔相成，實現(xiàn)了文化與科技在組織架構層面上的有機融合。

　　其中，創(chuàng)意設計院的工作是要將眾多的文化元素和高新技術相結合，創(chuàng)意設計出獨具魅力的主題公園項目。科技研究院所承擔的是技術研發(fā)工作，工程設計院則主要是在創(chuàng)意策劃和科研成果的基礎上，進行公園規(guī)劃及建筑和景觀設計，使之成為內(nèi)容豐富、功能齊全的主題公園設計方案。

　　“文化與科技的跨界融合，正是深圳文化企業(yè)發(fā)展的一個鮮明特點，騰訊、華強等都是其中的代表企業(yè)?！比A強方特集團高級副總裁尚琳琳告訴記者，華強方特是目前國內(nèi)唯一一個從主題樂園創(chuàng)意設計、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設到市場運營全產(chǎn)業(yè)鏈運營的企業(yè)。

　　觀察

　　筑牢金融與人才支柱

　　“如何抓住粵港澳大灣區(qū)機遇繼續(xù)領跑？要打造文化新高地，廣東不能只注重速度?！蔽幕俊笆濉币?guī)劃特聘專家、文化經(jīng)濟學者彭中天認為，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，資源是基礎，創(chuàng)意是靈魂，人力是核心，制度是保障，產(chǎn)權是根本，金融是動力，信用是紐帶，科技是翅膀。

　　然而，多位專家均指出，金融與人才的支撐不足制約著廣東文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。如何能掃清廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“高速路”上的障礙？

　　中傳金控股權管理有限公司總經(jīng)理王志剛指出，風險控制和金融杠桿容易導致文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)資金問題、難以為繼?！叭绾螌①Y源需求、資本需求、資本屬性進行匹配，給需要發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)找到資本助力，是一道難題。”

　　“‘文化 金融’的模式還需要摸索?！蹦戏娇萍即髮W黨委副書記、深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮認為，在文化融資方面，建議推進評估質押融資保貸文化融資模式的創(chuàng)新，推動文化投資貿(mào)易便利化和金融的自由化。

　　對此有專家建議，從政府層面上助力，建立普惠文化金融信貸風險補償制度，加強資本支撐力。建議由省財政安排專項資金設立省文化貸款風險補償資金池、貸款利息補貼專項資金、擔保專項扶持資金、文化保費專項資金，專項用于支持文化金融創(chuàng)新。

　　“不僅要破解我省文化項目和文化企業(yè)‘融資難’‘融資貴’，人才不足也直接影響著廣東文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生命力?！卑戏筋I航影視傳播有限公司副總經(jīng)理陳學軍在內(nèi)的不少專家均提到，我省的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條尚未搭建完善，近十年來影視人才紛紛北上，不僅導致省內(nèi)不少影視基地陷入生存困難，更制約著本土影視創(chuàng)作水平的提升。

　　影視產(chǎn)業(yè)的這一窘境同樣見諸其他文化領域。專家指出，其背后原因在于文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才支持不足。目前，我省的各項人才認定和支持政策，大多以高級工程師、院士、中國專利金獎、承擔重大科技攻關項目等貼近科技產(chǎn)業(yè)的標準為硬性門檻和評價因素，尚未建立切合文化產(chǎn)業(yè)特點的文化產(chǎn)業(yè)人才認定和支持政策。

　　“文化企業(yè)員工的學歷普遍為本科，很少能達到當?shù)匾M人才的扶持政策要求，基本無法享受企業(yè)所在地的人才引進政策，既不利于文化產(chǎn)業(yè)人才成長，也難以從實質上吸引文化產(chǎn)業(yè)人才落地?！奔t巖文化創(chuàng)意公司總經(jīng)理洛曉峰說。

　　洛曉峰等業(yè)內(nèi)人士提議，廣東可參照浙江等地做法，研究出臺切合我省文化產(chǎn)業(yè)特點的文化產(chǎn)業(yè)人才認定辦法和支持措施，將文化產(chǎn)業(yè)特需人才、文化重點領域青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，納入我省“珠江人才計劃”“揚帆計劃”“廣東特支計劃”等支持對象。采取貨幣補貼或實物出租方式解決文化產(chǎn)業(yè)特需人才、文化重點領域青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才住房保障問題。

　　也有專家提議，把握粵港澳大灣區(qū)的機遇，加強大灣區(qū)人才培養(yǎng)聯(lián)動，支持文化科技、文化創(chuàng)意企業(yè)、園區(qū)與高等院校、科研機構共建人才培養(yǎng)基地，促進產(chǎn)學研緊密結合，加快創(chuàng)新型、復合型、外向型文化科技、文化創(chuàng)意人才培育。