在2018年8月舉行的印尼雅加達亞運會上，蒙娜麗莎集團股份有限公司、佛山市錦繡明天建材有限公司雙雙成為第18屆亞運會的官方支持合作伙伴，他們借大型體育賽事開啟面向全球的新一輪營銷，展現(xiàn)了南海品牌企業(yè)邁向全球市場，打造全球品牌的雄心。

    風(fēng)云激蕩40年，南海企業(yè)從貼牌代加工開始，到吹響自主品牌號角，再到部分企業(yè)打造全球品牌、發(fā)布國際標準，他們從一個個默默無聞的小作坊，成長蛻變?yōu)橐慌鷩鴥?nèi)外知名的品牌企業(yè)，一批叫得響、信得過、國際化的南海品牌脫穎而出，成為市場上閃光的“南海名片”。

    一組組數(shù)據(jù)顯示南海質(zhì)量強區(qū)的成效：南海四級（國抽、省抽、市抽、區(qū)抽）重點產(chǎn)品抽樣合格率由2015年的平均86.7%提升到2017年的平均93.06%，質(zhì)量工作考核獲得全市第一名；五個國家級品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價為992.68億元，比2016年上升23%；蒙娜麗莎集團股份有限公司獲得第三屆中國質(zhì)量獎提名獎……奮勇挺進新時代，南海在粵港澳大灣區(qū)的時代機遇下，正向質(zhì)量高地、品牌之城邁進。

南海區(qū)第二屆政府質(zhì)量獎頒獎活動上，一線班組獎獲得者上臺領(lǐng)獎。（資料圖片）珠江時報記者/方智恒攝

    蛻變史

    民營經(jīng)濟向“名牌經(jīng)濟”轉(zhuǎn)身

    對于以民營經(jīng)濟為主的南海工業(yè)而言，“貼牌生產(chǎn)”曾是其標簽，但經(jīng)過近年來“質(zhì)量強區(qū)”戰(zhàn)略、名牌帶動戰(zhàn)略的實施以及一系列服務(wù)民企措施的出臺，南海民營經(jīng)濟正向“名牌經(jīng)濟”華麗轉(zhuǎn)身。

    上世紀80年代，一大批本土“草根企業(yè)”在南海壯大崛起，他們一開始多是由貼牌生產(chǎn)、“三來一補”發(fā)展而來。以鹽步內(nèi)衣為例，他們的奮斗史，就是一部品牌的成長史。

    1978年，香港“胸圍大王”羅杰倫來到鹽步創(chuàng)辦了國內(nèi)首個內(nèi)衣加工廠“麗斯廠”。鹽步人開始以來料加工的形式興辦小作坊，承接一些國際內(nèi)衣品牌的加工業(yè)務(wù)，“貼牌”熱潮就此興起。

    在1999年之前，鹽步的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是以來料加工為主。“但貼牌生產(chǎn)終究是‘為他人做嫁衣’，賺取的只是微薄的加工費用，而且話語權(quán)不在自己手上?！毙骡鶅?nèi)衣集團總裁何俊文介紹，新怡內(nèi)衣的前身鹽步制衣廠于1987年成立，當(dāng)時還只是數(shù)十臺衣車的小工廠，依靠來料加工和貼牌加工積累了資本，“貼牌生產(chǎn)不僅利潤很低，一旦發(fā)生意外更是苦不堪言?！?

    2000年前后，內(nèi)銷市場呈現(xiàn)井噴之勢，一些企業(yè)意識到需要國內(nèi)、國外市場“兩條腿”走路，為開拓國內(nèi)市場，興起了自主品牌熱。新怡公司于2001年推出了依曼麗品牌，開展國內(nèi)營銷業(yè)務(wù)，雖經(jīng)歷一段“水土不服”，但馬上嘗到了自主品牌的甜頭。2008年因為金融危機沖擊，在許多公司因為外貿(mào)訂單下滑之際，由于主攻高端時尚內(nèi)衣的莎蓮妮品牌問世，新怡在2009年實現(xiàn)了小幅增長，并且莎蓮妮品牌銷售很快突破1億元大關(guān)。

    從來樣、來料、來技術(shù)的代加工，到自己開發(fā)產(chǎn)品、打造品牌、向價值鏈高端延伸，以新怡為代表的鹽步內(nèi)衣的成長史，是南海企業(yè)品牌發(fā)展的一個縮影。如今，鹽步已經(jīng)創(chuàng)建全國內(nèi)衣行業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，實施運營的自主品牌達到130多個，在全國中高檔內(nèi)衣暢銷品牌中，鹽步內(nèi)衣占據(jù)半壁江山，成為全國中高檔品牌的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群之一。

    質(zhì)量提升

    從質(zhì)量入手破局供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

    質(zhì)量是發(fā)展之基、興國之道、強國之策。黨的十九大報告明確指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

    南海區(qū)作為中國制造業(yè)重鎮(zhèn)，始終把質(zhì)量工作作為基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的工作來抓。早在2011年，南海區(qū)政府就正式確立“質(zhì)量強區(qū)”戰(zhàn)略，實施“南海質(zhì)量、南海標準、南海品牌”三大升級行動。2017年以來，南海區(qū)通過高規(guī)格召開質(zhì)量強區(qū)大會，發(fā)布品牌企業(yè)計劃，頒發(fā)南海區(qū)政府質(zhì)量獎，推動“南海制造”從品質(zhì)向品牌跨越。

    在質(zhì)量管理方面，南海區(qū)2017年~2018年度質(zhì)量工作考核獲得全市第一名，創(chuàng)歷史最好成績。這一成績的取得，既離不開企業(yè)觀念的提升，也離不開政府部門的監(jiān)管。在監(jiān)管方面，南海質(zhì)監(jiān)部門通過落實監(jiān)督抽查、加強生產(chǎn)許可證和3C認證獲證生產(chǎn)企業(yè)證后監(jiān)管、開展專項執(zhí)法、強化特種設(shè)備安全監(jiān)察、推動企業(yè)開展計量體系建設(shè)等方面，促進質(zhì)量提升，強化質(zhì)量安全。

    與此同時，南海通過抓龍頭、樹標桿，積極引導(dǎo)優(yōu)勢企業(yè)爭創(chuàng)國家、省、市、區(qū)四級政府質(zhì)量獎，助推產(chǎn)品質(zhì)量提升。其中，蒙娜麗莎集團股份有限公司獲得第三屆中國質(zhì)量獎提名獎，成為繼堅美鋁業(yè)之后第二個獲得中國質(zhì)量獎提名獎的南海企業(yè)。堅美鋁型材廠（集團）有限公司被選為佛山市“產(chǎn)品質(zhì)量示范點”備檢單位。

    2018年，南海成功組織了第二屆南海區(qū)政府質(zhì)量獎評選，對獲得南海區(qū)政府質(zhì)量獎、一線班組獎的企事業(yè)單位，將分別給予一次性品牌推廣專項經(jīng)費補助100萬元、30萬元。這些舉措將有助于進一步在全社會營造重視質(zhì)量的氛圍。

    “質(zhì)量決定發(fā)展，我們必須把提升質(zhì)量作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要突破口和制造業(yè)立區(qū)的生命線，切實推動南海制造業(yè)整體提升?！蹦虾^(qū)區(qū)長顧耀輝表示，建設(shè)質(zhì)量強區(qū)是一項社會工程，需要全區(qū)上下齊抓共管，各行各業(yè)積極配合，全社會廣泛參與，形成強大工作合力。

    質(zhì)量建設(shè)大事記

    2011年

    南海區(qū)政府正式確立“質(zhì)量強區(qū)”戰(zhàn)略，實施“南海質(zhì)量、南海標準、南海品牌”三大升級行動。

    2013年8月27日

    南海區(qū)被國家質(zhì)檢總局評為全國同行業(yè)唯一一個“全國鋁合金型材知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

    2016年

    廣東堅美鋁型材廠（集團）有限公司榮登中國質(zhì)量獎提名獎榜單。

    2017年

    南海區(qū)工業(yè)產(chǎn)品抽檢合格率92.33%，比2015年和2016年分別上升了5.59個和5.44個百分點。南海五個全國知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價992.68億元，比2016年上升23%。其中，佛山陶瓷品牌為581.29億元，南海鋁材為201.38億元，南海半導(dǎo)體照明為110.08億元，鹽步內(nèi)衣為69.57億元，梭織面料為30.36億元。

    2018年

    蒙娜麗莎集團股份有限公司以陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能融合的微笑管理模式被授予第三屆中國質(zhì)量獎提名獎。

    2018年

    南海發(fā)布國際、國家、行業(yè)和地方標準26項，其中聯(lián)邦家私公司參與制定的國際標準ISO19833-2018《家具床穩(wěn)定性、強度和耐久性測試方法》，實現(xiàn)了我國家具領(lǐng)域國際標準制定零的突破。

    區(qū)域品牌

    以區(qū)域品牌推動行業(yè)抱團升級

    南海作為全國“專業(yè)鎮(zhèn)”經(jīng)濟的代表，中小企業(yè)占據(jù)了大部分比重，集群化發(fā)展是南海產(chǎn)業(yè)的特點。因而相比其他區(qū)域，南海一直探索用區(qū)域品牌的理念，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整體提升。近年來，南海以創(chuàng)建知名品牌示范區(qū)為抓手，推動南海從產(chǎn)品品牌建設(shè)、企業(yè)品牌建設(shè)向區(qū)域品牌建設(shè)升級跨越。

    從2013年起至今，南海已經(jīng)擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內(nèi)衣、半導(dǎo)體照明、西樵面料等五個全國知名品牌示范區(qū)。2017年，南海五個全國知名品牌示范區(qū)的區(qū)域品牌價值評價為992.68億元，比2016年上升23%。其中，佛山陶瓷品牌為581.29億元，南海鋁材為201.38億元，南海半導(dǎo)體照明為110.08億元，鹽步內(nèi)衣為69.57億元，梭織面料為30.36億元。南海成為入榜數(shù)量最多的縣區(qū)級區(qū)域。

    “很多外地企業(yè)都想打佛山陶瓷的牌子，是因為它有品牌的溢價，消費者覺得佛山陶瓷就是質(zhì)量更好，更有保障?！痹趶V東新潤成發(fā)展（集團）有限公司總裁關(guān)潤淡的眼里，南海企業(yè)，尤其是中小企業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型升級，品牌建設(shè)至關(guān)重要，抓好品牌這個主要矛盾，其它問題就迎刃而解。佛山陶瓷借助全國陶瓷產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的契機，進一步鞏固和提升了南海及佛山陶瓷的整體影響力。

    通過實施品牌示范區(qū)創(chuàng)建，特別是開展區(qū)域品牌價值評價，如今，南海制造已在廣大消費者心目中樹立起“用陶瓷，到佛山”“找鋁材，到南?！薄斑x內(nèi)衣到南?！薄百I照明來南?！钡男袠I(yè)口碑。

    標準化戰(zhàn)略

    以聯(lián)盟（團體）標準促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    作為經(jīng)濟先行地區(qū)的南海，早在2011年，就啟動創(chuàng)建“廣東省實施技術(shù)標準戰(zhàn)略示范區(qū)”，7年來，標準戰(zhàn)略已從傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)滲透到戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，并進入服務(wù)業(yè)和社會管理領(lǐng)域。南海在區(qū)級層面建立了標準化協(xié)調(diào)推進聯(lián)席會議制度，為標準化發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進提供了堅強的組織保障。

    在標準化建設(shè)方面，南海企業(yè)的多項工作領(lǐng)跑全國。2018年上半年，佛山市南海區(qū)行政服務(wù)中心承擔(dān)的“省級行政審批先進標準體系試點”，將標準化與行政審批服務(wù)改革創(chuàng)新等多方面有機融合，示范效應(yīng)明顯，為全省提供了可復(fù)制、可推廣的事項標準模板；由廣東邦普循環(huán)科技有限公司承擔(dān)的“廢舊電池回收利用循環(huán)經(jīng)濟標準化試點”以優(yōu)異成績通過專家組評估驗收。8月，蒙娜麗莎集團、聯(lián)邦家私集團成功入選第一批國家消費品標準化示范基地試點建設(shè)單位，兩家企業(yè)分別是建材類、家具類行業(yè)唯一入選的企業(yè)。據(jù)了解，標準化示范基地全國共有30家，廣東有7家，南海企業(yè)獨占2家，展現(xiàn)南海企業(yè)標準化工作的實力。

    值得一提的是，南海企業(yè)積極參與國際標準的制定，擴大國際話語權(quán)。去年8月，首個由我國主導(dǎo)制定的家具領(lǐng)域國際標準ISO19833-2018《家具床穩(wěn)定性、強度和耐久性測試方法》正式實施，實現(xiàn)了我國家具領(lǐng)域國際標準制定零的突破。作為參與這一國際標準制定的南海企業(yè)，全國家具標委會專家委員、聯(lián)邦家私集團監(jiān)事長周山林認為，“聯(lián)邦參與國際標準制定標志著聯(lián)邦的品牌上了新的臺階，有利于促進企業(yè)的技術(shù)進步，增強了中國家具在國際上的話語權(quán)?！?

    契合南海產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化的特點，以聯(lián)盟（團體）標準促進制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展方面，是南海實施標準化戰(zhàn)略的一大特色。南海按照“政府 企業(yè) 協(xié)會”的模式，推動成立標準聯(lián)盟組，制定嚴于國家標準、行業(yè)標準和地方標準的高端聯(lián)盟標準，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    2018年，南海在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、泛家居產(chǎn)業(yè)、電風(fēng)扇、養(yǎng)老服務(wù)和物業(yè)管理等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推動制定發(fā)布實施聯(lián)盟（團體）標準26項，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。在氫能源產(chǎn)業(yè)方面，南海積極引進國家技術(shù)標準創(chuàng)新基地（氫能）落戶南海，打造涵蓋企標、團標、地方標準、國家標準及國際標準的技術(shù)標準創(chuàng)新鏈條。在服務(wù)業(yè)方面，《機動車維修服務(wù)規(guī)范》聯(lián)盟標準發(fā)布，將促進機動車維修作業(yè)流程規(guī)范化、服務(wù)標準化，營造“我誠信經(jīng)營，你放心消費”的良好消費環(huán)境。

    截至目前，南海區(qū)累計發(fā)布各級標準1024項，其中國際標準4項，國家標準526項，行業(yè)標準410項，地方標準84項，在全國縣級區(qū)域中位列前茅。

    樣本

    蒙娜麗莎：拿下中國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽

    去年11月2日，第三屆中國質(zhì)量獎頒獎大會在首都北京舉行，蒙娜麗莎集團憑借“陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能融合的微笑管理模式”成功獲得“制造業(yè)組織類”中國質(zhì)量獎提名獎，這是中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。

    “談到質(zhì)量追求，我認為公司的最高領(lǐng)導(dǎo)者最重要，因為公司最高領(lǐng)導(dǎo)者的思想和信念，決定了公司的質(zhì)量水平?！泵赡塞惿瘓F股份有限公司董事張旗康分享道，蒙娜麗莎掌門人在公司內(nèi)部各種會議和場合強調(diào)，質(zhì)量是品牌的基石，質(zhì)量是企業(yè)的生命，由此形成了蒙娜麗莎人的質(zhì)量意識，從而建立了獨有的蒙娜麗莎質(zhì)量文化，也就是把每一件產(chǎn)品打造成藝術(shù)精品，讓蒙娜麗莎的微笑進入千家萬戶。

    從1992年起步至今，蒙娜麗莎集團20多年來的發(fā)展史，本身就是一部不斷圍繞質(zhì)量提升的創(chuàng)新史。從1995年成為業(yè)內(nèi)首家引入首席質(zhì)量官制度的企業(yè)，到獨創(chuàng)“三美模式”，蒙娜麗莎在質(zhì)量戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以綠色與創(chuàng)新的力量推動企業(yè)質(zhì)造升級。正是憑著在質(zhì)量管理上的不斷創(chuàng)新和匠心堅守，在短短三年的時間內(nèi)，蒙娜麗莎集團接連收獲市、省、國家三大質(zhì)量獎的榮譽，成為中國質(zhì)量的標桿典范。

    “2018年，在整個大環(huán)境不好，國內(nèi)建筑陶瓷呈現(xiàn)下降的情形下，我們?nèi)詫崿F(xiàn)了逆勢的增長，這與我們在質(zhì)量、品牌、創(chuàng)新方面的成效有關(guān)?！睆埰炜当硎?，當(dāng)建陶行業(yè)處于快速增長的階段，許多企業(yè)四處跑馬圈地、建廠擴線之際，蒙娜麗莎集團卻選擇了另外一條發(fā)展路徑，從追求“量”的增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的提升。

    文：珠江時報記者 李年智 通訊員 鄧秀珊

    來源：珠江時報