在信息爆炸的時代，一定要有一個好故事，它不僅能擴(kuò)大企業(yè)的影響力，也能幫你激勵員工，打造企業(yè)文化?！弊蛉丈衔?，南海區(qū)工商聯(lián)、南商學(xué)院、《南商周刊》等聯(lián)合開設(shè)“講好企業(yè)故事”TED演講提升專題培訓(xùn)課程，由故事思維理論構(gòu)建者、首席故事官創(chuàng)始人戚澤明前來為南商北大班學(xué)員上課。

    企業(yè)用好故事提升品牌影響力

    南海是個民營經(jīng)濟(jì)大區(qū)，有眾多的隱形冠軍企業(yè)，這些企業(yè)往往是中上游環(huán)節(jié)，雖然在業(yè)內(nèi)知名，卻不為公眾所知，這一點(diǎn)制約了企業(yè)向終端拓展的能力?！爸v好企業(yè)故事，讓隱形冠軍做成‘響當(dāng)當(dāng)’的冠軍，這樣能把人才吸引過來，提升這些企業(yè)的話語權(quán)。”戚澤明建議，不同類型的企業(yè)，需要根據(jù)具體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場來做有針對性的故事梳理。

“一個故事的力量其實(shí)很大，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)，必須要善于講故事?！逼轁擅饕?60、美團(tuán)等知名公司上市為例，根據(jù)投資者感知的不同改變故事敘述內(nèi)容，讓企業(yè)的估值提升，闡釋了講好故事對一個企業(yè)帶來的價值提升。

講好故事很重要，但企業(yè)要從何著手呢?戚澤明現(xiàn)場支招：應(yīng)從創(chuàng)始人、為什么創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、戰(zhàn)略、品牌等六個方面去挖掘企業(yè)的故事，從而講好故事。他以創(chuàng)始人為例，阿里巴巴就相繼講出了馬云早年挺身阻止偷井蓋、蔡崇信放棄百萬年薪跟隨馬云的故事，另外還有一些被大眾廣為熟知的故事，例如張瑞敏砸冰箱、順豐老總王衛(wèi)關(guān)愛被打快遞員、設(shè)計(jì)師賈偉與55°杯的故事，由于故事更容易傳播，這些故事大大增強(qiáng)了企業(yè)的品牌影響力，提升了企業(yè)的形象。

    講好故事，也是企業(yè)差異化競爭的一種手段。“許多人并不能分辨出兩種不同可樂品牌的味道，他們不同的就是故事?！逼轁擅髡J(rèn)為，世界上一些知名的品牌都是有故事的品牌，而且是會講故事的品牌，這樣的品牌不止有產(chǎn)品，還有魅力。它們的產(chǎn)品和故事完美地融合為一體，形成了獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。

    區(qū)工商聯(lián)開展更多培訓(xùn)提升南企講故事能力

    講故事除了紙面上的宣傳，還包括場景演講。在當(dāng)今時代，小到融資路演、社交致辭，大到產(chǎn)品發(fā)布會、場景演講等場合，都需要企業(yè)創(chuàng)始人、機(jī)構(gòu)投資人拋頭露面、發(fā)言演講，這樣的場合越來越多，也是企業(yè)家塑造形象的一個舞臺。以喬布斯、羅永浩、雷軍等為例，他們都是通過場景演講，塑造了鮮明的個人形象。

    如何做好TED演講?戚澤明給出三個“干貨”建議，一是演講的內(nèi)容能夠讓人“哇、哈、學(xué)”，即如果演講內(nèi)容能夠讓人驚嘆，微笑或者學(xué)習(xí)，那就是一場好的演講。二是要讓聽眾有過山車似的情感體驗(yàn)，情節(jié)的跌宕起伏能保持聽眾的注意力。三是要給人情理之中意料之外的感覺，激發(fā)聽眾的好奇心。

    “每個創(chuàng)始人都有個自傳式的故事，我們要時刻記下公司的發(fā)展歷程，讓每個員工了解自己的創(chuàng)業(yè)史，用故事去達(dá)成對內(nèi)、對外的戰(zhàn)略認(rèn)同?！痹谄轁擅骺磥恚v好企業(yè)故事的意義，不僅僅是品牌傳播，而是更高的層面，那就是認(rèn)同感、價值觀，讓員工去認(rèn)同企業(yè)，讓顧客去認(rèn)同企業(yè)。

    “整個南海民營企業(yè)當(dāng)中，隱形冠軍很多，雖然現(xiàn)在發(fā)掘了70個隱形冠軍企業(yè)，但實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。隱形冠軍、北斗星企業(yè)、雄鷹企業(yè)等，它們怎么講好自己的故事，對于企業(yè)的市場拓展、營銷很有幫助，尤其是我們南海的企業(yè)，都是講得少做得多。我們認(rèn)為提升企業(yè)家的這種能力，對于企業(yè)的發(fā)展、壯大、上市很有幫助。”南海區(qū)工商聯(lián)副主席李仁聲表示，接下來會舉辦更多類似的培訓(xùn)，幫助企業(yè)家講好自己的創(chuàng)業(yè)故事，講好隱形冠軍的故事。

    學(xué)員感悟

    挖掘故事實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果

    廣東金賦信息科技有限公司董事長任泳誼：

    在課程中學(xué)習(xí)了一些技巧，怎樣去介紹、去突出自己的企業(yè)和產(chǎn)品，這是一種思路上的指點(diǎn)，回去后我們也會在這方面去思考，怎樣去挖掘企業(yè)和產(chǎn)品的故事，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

    南海企業(yè)在做大的過程中，講好故事是非常重要的。比如，我們之前一直為政府的行政服務(wù)中心提供服務(wù)和產(chǎn)品，在考慮能不能為企業(yè)打造一個企業(yè)的“行政服務(wù)中心”，要講好這個故事，還需要梳理。

    要讓客戶在5分鐘內(nèi)記住你

    廣東景興健康護(hù)理事業(yè)股份有限公司副董事長鄧錦明：

    南海有很多隱形冠軍，很多企業(yè)的產(chǎn)品都缺乏包裝，提升講故事的能力，對這些企業(yè)的壯大非常重要。我們的企業(yè)在上市，更需要提升這方面的能力。講好企業(yè)故事，是一門大學(xué)問，我聽完回去后，會把所學(xué)內(nèi)容跟銷售部門講，產(chǎn)品在升級或新推出的時候，如何把傳統(tǒng)說法的故事，變成帶有味道的故事，讓客戶在5分鐘內(nèi)記住你。