“618”消費(fèi)觀察：新玩法新體驗(yàn) 新型消費(fèi)釋放發(fā)展?jié)摿?/h1>

 

日期:2023-06-19 07:18   點(diǎn)擊數(shù):2034   來(lái)源:人民網(wǎng)   共有條評(píng)論

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今年“618”購(gòu)物節(jié)已在各平臺(tái)全面啟動(dòng)，疊加父親節(jié)、端午假期等因素，新玩法新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)，新型消費(fèi)持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿Α?/span>

“懶人神器”火爆出圈、戶外裝備熱銷、粽子消費(fèi)升溫……記者從多家平臺(tái)獲悉，盡管今年“618”的聲量并不是很大，也劇透了一些“消費(fèi)新趨勢(shì)”。

今年的“618”，恰逢父親節(jié)，與節(jié)日相關(guān)的禮品也進(jìn)入熱銷期，京東數(shù)據(jù)顯示，父親節(jié)節(jié)日選禮呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特征，年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質(zhì)和商品功能。

值得一提的是，年輕消費(fèi)群體也更加關(guān)注父輩的運(yùn)動(dòng)興趣和運(yùn)動(dòng)健康，跑步、釣魚(yú)，以及手串等品類尤其具有代表性。比如，木手串銷售增長(zhǎng)超200%。

從父親節(jié)禮品的消費(fèi)趨勢(shì)可以看出，現(xiàn)在的年輕人更加青睞“精準(zhǔn)”的禮物，與其千篇一律的送花送蛋糕，不如迎合父親實(shí)際的需求，真正把禮物送進(jìn)心坎去。

端午假期臨近，“618”粽子消費(fèi)逐漸升溫。抖音數(shù)據(jù)顯示，廣州酒家在售的端午產(chǎn)品近7日銷量環(huán)比增長(zhǎng)了400%，五芳齋“詩(shī)韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)300%。此外，隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)“主力”，粽子品類也在口味上不斷做出革新，年輕消費(fèi)者可選購(gòu)鮑魚(yú)粽、辣條粽、蒲燒鰻魚(yú)粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產(chǎn)品。

近期，正值戶外好時(shí)節(jié)，這屆年輕人都在玩什么？天貓數(shù)據(jù)顯示，溯溪、騎行、馬術(shù)、漿板、沖浪等運(yùn)動(dòng)的周邊裝備銷售額增幅明顯。

如“溯溪”成為今年戶外圈的熱搜詞之一，溯溪周邊銷售同比增長(zhǎng)近200%。此外，其他水上運(yùn)動(dòng)用具銷售額均有明顯提升，和往年相比，除了游泳之外，潛水、漿板、沖浪表現(xiàn)均搶眼。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林認(rèn)為，疊加杭州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的影響，側(cè)面驅(qū)動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

“今年‘618’總體來(lái)看比過(guò)去三年情況更好，但預(yù)計(jì)相對(duì)于2019年的‘618’增長(zhǎng)幅度不會(huì)太大?！北P(pán)和林表示，當(dāng)前購(gòu)物節(jié)消費(fèi)者存在審美疲勞，要打破這種審美疲勞，一方面要利用好內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容電商來(lái)為“618”引流；另一方面電商要繼續(xù)突出性價(jià)比，通過(guò)電商平臺(tái)的補(bǔ)貼和商家優(yōu)惠共振的方式，來(lái)吸引流量，釋放需求。

 

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