在近日舉行的2015中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”話題火熱。而在滬深股市上，相關農(nóng)業(yè)個股也應聲大漲。顯然，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”已經(jīng)漸漸站到風口上，未來將迎來一輪發(fā)展良機?！盎ヂ?lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”為何會被看好？“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將來會呈現(xiàn)哪些形態(tài)？運營商在“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”的浪潮中有哪些機遇？

　　粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

　　向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　農(nóng)業(yè)和糧食在我國具有非常重要的戰(zhàn)略地位，最近幾年的中央一號文件都聚焦于農(nóng)業(yè)。過去很長一段時間，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)簡單粗放，不僅帶來了嚴重的土壤污染和糧食安全問題，供需兩端的信息不對稱使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品價值大打折扣，廣大農(nóng)民的價值沒有得到應有體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性下降，給國家長遠的“四個現(xiàn)代化”戰(zhàn)略發(fā)展埋下隱患。因此，從粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型變得刻不容緩。

　　2015年中央“一號文件”——《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》（以下簡稱《意見》）繼續(xù)聚焦農(nóng)業(yè)?！兑庖姟分赋觯斍?，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，如何在經(jīng)濟增速放緩的背景下繼續(xù)強化農(nóng)業(yè)基礎地位、促進農(nóng)民持續(xù)增收，是必須破解的一個重大課題。國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本快速攀升，大宗農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場，如何在“雙重擠壓”下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持保護政策、提高農(nóng)業(yè)競爭力，是必須面對的一個重大考驗。我國農(nóng)業(yè)資源短缺，開發(fā)過度、污染加重，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，是必須應對的一個重大挑戰(zhàn)?！兑庖姟诽岢?，要圍繞建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設，開展電子商務進農(nóng)村綜合示范。

　　記者認為，除了中央政府的高度重視和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型外，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”被看好還有兩個重要因素：一是廣大農(nóng)村市場潛力巨大，如果加速釋放將是一個巨大的市場，各方參與者將會獲得不菲的收獲。二是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算為代表的新一代信息技術，已經(jīng)在促進供需信息對接和推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、現(xiàn)代化、精準化方面發(fā)揮了巨大作用，這代表著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的先進生產(chǎn)力，是日益明確的大方向。

　　“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”如何深入融合

　　未來， “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將如何深入融合，呈現(xiàn)哪些形態(tài)？實際上，在本次互聯(lián)網(wǎng)大會上，政府領導以及專家學者進行了廣泛的討論，一些發(fā)展雛形已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，黑龍江省副省長呂維峰指出，為適應信息化發(fā)展趨勢，黑龍江省委省制定了“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”三年行動計劃，加大政策支持力度。該行動計劃主要包括以下四點： 一是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，建立完善黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務平臺等一批省內(nèi)大型農(nóng)電商務平臺。在三年內(nèi)組織3000家農(nóng)業(yè)合作社，綠色有機食品企業(yè)，建構黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務平臺，建設300個銷售額超過百萬的農(nóng)民網(wǎng)上銷售點。加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設，因地制宜的建設電商進農(nóng)村物流配送節(jié)點，推進B2C、B2B、O2O等網(wǎng)絡營銷模式發(fā)展。二是加大物聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用，進一步調(diào)動農(nóng)業(yè)平臺服務功能，完善病蟲害監(jiān)測預報，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警系統(tǒng)平臺功能，擴大應用范圍，提升農(nóng)業(yè)精準化、自動化水平，提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率，建立1000個“互聯(lián)網(wǎng) ”示范基地，形成一批科技水平高、綜合生產(chǎn)能力強、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，具有較強均衡的供貨能力的“互聯(lián)網(wǎng) ”綠色有機農(nóng)產(chǎn)品基地，讓農(nóng)民收獲在基地，增收在電商。三是加強基礎設施建設，強化對農(nóng)村網(wǎng)絡光纖通信基站互聯(lián)網(wǎng)應用基礎設施建設，暢通農(nóng)村通信網(wǎng)絡，推進互聯(lián)網(wǎng)進村入戶，規(guī)劃到2017年全省建設新型村級信息站3000個，加快互聯(lián)網(wǎng)技術普及和應用。四是加快互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍建設，研究出臺吸引“互聯(lián)網(wǎng) ”領域人才的優(yōu)惠政策，建立完善人才成長機制，依托高等學校、社會培訓機構，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用、農(nóng)業(yè)電子商務人才培訓和創(chuàng)新孵化基地。

　　金農(nóng)網(wǎng)總裁沈圣冰透露，公司正在嘗試讓農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，通過智能手機、電腦直接訂購化肥、農(nóng)藥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品，打造農(nóng)資商城，讓農(nóng)民的糧食和家庭企業(yè)進行對接。

　　綜合各方面信息，記者認為，未來 “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將呈現(xiàn)以下幾個形態(tài)：

　　一是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺。今年5月8日，國務院出臺電商國八條，明確推動農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展，7月1日國務院常務會議通過的“互聯(lián)網(wǎng) ”指導意見，明確推進包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的11個重點領域發(fā)展目標和任務，并確定相關措施。未來農(nóng)產(chǎn)品電商平臺將會得到快速發(fā)展，主要解決農(nóng)業(yè)供需兩端信息不對稱問題，暢通農(nóng)業(yè)的市場信息渠道、流通渠道，使農(nóng)業(yè)的產(chǎn)、供、銷體系緊密結(jié)合，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率、品質(zhì)、效益等得到明顯改善。

　　二是智能農(nóng)業(yè)。未來，互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、遠程控制、數(shù)據(jù)快速處理分析等技術優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)中將得到充分發(fā)揮，3G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術也日益廣泛地運用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，集感知、傳輸、控制、作業(yè)于一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)和完善，自動化、標準化、智能化和集約化的精細農(nóng)業(yè)深度發(fā)展。目前，在一些地方智能農(nóng)業(yè)試點中，農(nóng)民打開手機就能知曉水、土、光、熱等農(nóng)作物生長基本要素的情況；工作人員輕點鼠標，就能為遠處的農(nóng)作物調(diào)節(jié)溫度、澆水施肥。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術的大田種植、設施園藝、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品流通及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)加速建設，長期困擾農(nóng)業(yè)的標準化、安全監(jiān)控、質(zhì)量追溯問題正因為互聯(lián)網(wǎng)的存在而變得可能與可操作。

　　三是大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息收集優(yōu)勢，大量與農(nóng)業(yè)相關的市場信息、產(chǎn)品信息、技術信息、資源信息開始在網(wǎng)上匯集，并出現(xiàn)專業(yè)分析，大大方便了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策。到今天為止，中國已有4萬家農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，演化出綜合門型、研究分析、專業(yè)集成、產(chǎn)銷對接等不同定位的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，并進一步呈現(xiàn)加快細分的態(tài)勢，不僅種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工等次級行業(yè)已經(jīng)分開，就是每個行業(yè)內(nèi)部也逐漸專業(yè)化，玉米、馬鈴薯、牛、羊、豬等專業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。記者認為，未來基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的營銷方式將讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式從根本上發(fā)生改變，將顛倒一般意義上的“生產(chǎn)——銷售”模式，而是運用大數(shù)據(jù)分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而讓農(nóng)產(chǎn)品不再賣難在理論上成為可能，也在現(xiàn)實中得到初步的實踐，形成了電子商務的“C2B”模式，即消費者對企業(yè)。

　　運營商要目光長遠

　　瞄準大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)

　　從目前運營商推進信息通信技術改造升級傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的實踐來看，運營商主要做的還是傳統(tǒng)的賣管道服務，無論是與政府部門搭建農(nóng)業(yè)信息服務站，還是在智慧農(nóng)業(yè)中幫助農(nóng)戶采集傳輸相關農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息以及農(nóng)業(yè)專家遠程看診農(nóng)作物。包括一些涉農(nóng)的短信信息服務，也是最為傳統(tǒng)的業(yè)務范疇。當然，這是運營商的本職工作，也是現(xiàn)實的KPI考核驅(qū)動。

　　記者認為，相比一些民營資本來說，運營商推進“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”還是有優(yōu)勢的。這些優(yōu)勢包括品牌優(yōu)勢、網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、終端用戶掌握優(yōu)勢。在品牌上，電信企業(yè)的老國企背景更容易與相關政府部門形成信任合作關系；在網(wǎng)絡平臺上，運營商的高速有線、無線網(wǎng)絡和資源龐大的云平臺無與倫比；在渠道上，線下渠道如此豐富，線上渠道經(jīng)過這些年探索電商平臺已經(jīng)頗具能力；在掌握用戶方面，電信企業(yè)最為貼近用戶，用戶的通話數(shù)據(jù)以及相當一部分移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為數(shù)據(jù)，運營商都能獲悉。關鍵在于我們?nèi)绾卫眄橌w制機制的相關制約環(huán)節(jié)，并將目光放長遠些瞄準更有吸引力的大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)，整合線上線下優(yōu)勢進行深入拓展。比如：我們的電商平臺能不能拓展范圍，吸引農(nóng)產(chǎn)品商家加盟？與各地政府農(nóng)業(yè)部門合作的農(nóng)村信息服務平臺能不能整合到一個大平臺上，與農(nóng)戶的通信消費數(shù)據(jù)一起整合收集其涉農(nóng)行為的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析和跨界融合形成新的商業(yè)模式。未來，大數(shù)據(jù)將是金礦，希望運營商不再“起了個大早趕了個晚集”。