佛山夜經(jīng)濟(jì)如何越夜越精彩？

日期:2019-11-22 11:37 點擊數(shù):2916 來源:佛山日報共有條評論

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嶺南天地夜色迷人，令市民、游客流連忘返。夜經(jīng)濟(jì)已成為佛山擴(kuò)內(nèi)需促消費的重要力量。/佛山日報記者張弘弢攝

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一飲品店內(nèi)，外賣小哥正在取餐。外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來佛山夜間單量占全天比重約4成。/佛山日報記者王澍攝

　　在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一家家餐飲店隨著夜色降臨愈加熱鬧；在南海桂瀾路的健身房，上班族利用下班后的休閑時光抓緊鍛煉；在順德大良的24小時書店，凌晨時分仍有愛書人士在閱讀……夜色下的佛山，呈現(xiàn)出與白天不一樣的生機(jī)。

　　從傳統(tǒng)的夜間小吃街、大排檔，到如今夜間觀影賞劇、體育健身、培訓(xùn)學(xué)習(xí)，越來越多的夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)在佛山崛起，成為佛山擴(kuò)內(nèi)需促消費的重要力量。

　　2018年，我國消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%，連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力。今年8月出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》指出，要活躍夜間商業(yè)和市場，鼓勵打造夜間消費場景和集聚區(qū)。

　　佛山夜經(jīng)濟(jì)蘊含巨大的潛力。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心公布的2019年城市夜生活指數(shù)，在全國337個地級及以上城市中，佛山夜生活指數(shù)排名第十。中國旅游研究院和美團(tuán)點評近日發(fā)布的報告顯示，夜間餐飲消費規(guī)模，佛山排名全國第15位。在11月16日召開的首屆中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，佛山市入選中國旅游研究院發(fā)布的“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”。

　　夜間消費需求大幅上漲

　　南海區(qū)榮耀國際金融中心，歐時商務(wù)服務(wù)（佛山）有限公司財務(wù)服務(wù)應(yīng)收經(jīng)理王小姐在21時許離開公司，此時的大樓仍然燈火通明。

　　“我主要負(fù)責(zé)對接總公司在亞太地區(qū)的應(yīng)收賬款業(yè)務(wù)，經(jīng)常跟海外部門打交道，晚上9點多下班是家常便飯。”王小姐說，她的晚餐基本都是通過外賣解決，平均每頓消費25元；晚上回家經(jīng)常選擇滴滴出行，每個月的打車費用至少500元。

　　外賣平臺餓了么數(shù)據(jù)顯示，佛山今年1~10月初，夜間（18時至凌晨6時）外賣訂單量同比增長99.3%，用戶數(shù)同比增長49.8%，夜間單量占全天比重約4成，佛山整體外賣商戶累計營業(yè)時長同比增加230%。

　　滴滴出行分析7~8月，19時至次日6時的數(shù)據(jù)顯示，佛山在夜間日均呼叫訂單量最高的全國前十大城市中排名第九。其中，夜間出行需求高峰時段為19時至21時。

　　近年來，佛山服務(wù)外包、電子商務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)的發(fā)展壯大，為佛山夜經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了重要的消費力。去年，飛魚集團(tuán)總部搬遷到北滘鎮(zhèn)馬龍西南工業(yè)區(qū)?！白鳛橐患掖笮碗娚唐髽I(yè)，飛魚每晚上班的客服和運營等都在100人左右，他們對夜間消費有需求，我們也經(jīng)常幫員工點餐、定外賣?！憋w魚集團(tuán)董事長助理徐恢信說。

　　在夜間上班族忙碌的時刻，“剁手黨”正通過手機(jī)等移動設(shè)備貢獻(xiàn)出消費數(shù)據(jù)。綜合國內(nèi)幾大知名電商相關(guān)報告，21時至22時是網(wǎng)購成交最高峰時段，夜間消費占全天消費比例超過36%。

　　佛山市民的線下消費也同樣火爆。佛山蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，夜間到店率及銷售額呈上升趨勢，夜間銷售額最高時甚至占到整體銷售額3成；中海環(huán)宇城數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月中海環(huán)宇城夜間營收同比增長18.98%。

　　消費升級催生眾多新“夜態(tài)”

　　國家統(tǒng)計局佛山調(diào)查隊抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，佛山居民人均可支配收入為49630元，扣除物價因素影響實際增長6.2%，市民消費能力進(jìn)一步提高。隨著居民收入增加、消費加速升級，佛山市民對夜生活有了更新、更高的需求。

　　20時30分至21時30分，桂瀾路的嘉納斯健身館迎來一天中人氣最旺的時刻。工作人員說，為適應(yīng)上班一族需求，健身館開放到凌晨零時，夜間人氣要比白天更火爆。

　　除了重視健康投入，佛山人的精神消費需求也在提升。21時30分，很多書店都已準(zhǔn)備打烊，但24小時運營的今屋書店才開始放映每日的晚間電影，不少老主顧會提前來等待電影的開場?！霸诮裎荩梢钥措娪?、讀書、飲酒、品茶，晚上還不時會有演講、培訓(xùn)、分享等活動?！睍赀\營總監(jiān)孫慶勇說，今屋打造了一個夜間社交平臺，很受年輕人喜愛。

　　夜間親子培訓(xùn)市場的熱度也在快速攀升。中海環(huán)宇城的早教機(jī)構(gòu)里，不少小朋友在學(xué)畫畫、英語或進(jìn)行思維訓(xùn)練等?！鞍滋旌⒆右嫌變簣@，自己要上班，晚上才有空?！闭谂?歲小孩參加藝術(shù)課程的李明艷說。

　　餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月初，夜間時段親子消費市場增長較大，訂單量漲幅在100%以上。“中海環(huán)宇城11%的夜間消費額源于親子培訓(xùn)，在所有夜間消費里位居第4?！敝泻－h(huán)宇城大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人李豪說。

　　深化產(chǎn)城融合聚財更留才

　　佛山夜經(jīng)濟(jì)的繁榮離不開商業(yè)配套的支持。

　　據(jù)口碑網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從全市線下消費來看，南海區(qū)的夜間消費活躍度最高，全市超4成的夜間消費發(fā)生在這里。從熱門商圈來看，消費熱度前三的商圈依次為東方廣場、保利水城和中海環(huán)宇城。

　　來自滴滴的數(shù)據(jù)顯示，7~8月，佛山市民夜間出行熱門目的地排名靠前的商場包括：樂從天佑城、萬科金色領(lǐng)域、東方廣場、萬達(dá)廣場。

　　旺盛的消費需求催生了眾多商超新業(yè)態(tài)。20時，在綠地中心的F5未來商店，雖然無人看守，但店內(nèi)人來人往，大家自助購物、取物非常嫻熟。目前，佛山全市共有6家F5未來商店，均開在寫字樓商圈，24小時滿足市民的購物需求。

　　做好配套，吸引佛山市民夜間消費也成為各大商業(yè)體的共識。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對夜經(jīng)濟(jì)的考慮更為全面。10年前，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就提出要打造“不夜城”，喊出了“晚上比白天更精彩”的口號。

　　佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資管理有限公司總經(jīng)理游高峰說，產(chǎn)業(yè)園將生活性、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合打造，規(guī)劃了10多萬平方米的建筑面積，目前園區(qū)有約1200家企業(yè)、辦公人員約2.5萬人，出租率常年超90%。

　　游高峰介紹，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)融合的打造取得巨大的成效，產(chǎn)業(yè)園日均人流量達(dá)4萬人次，夜間消費額和人流量占全日比重超過60%?！爱a(chǎn)業(yè)園夜經(jīng)濟(jì)已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，有餐飲一條街、購物一條街，音樂、運動和愛情街區(qū)等”。

　　產(chǎn)業(yè)引入了大量人才，配套則為留住人才奠定堅實基礎(chǔ)。臨近“雙11”，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)100多家電商企業(yè)常常奮戰(zhàn)到深夜，同時也極大地拉動了周邊餐飲、零售業(yè)的發(fā)展?！拔覀兪请娚唐髽I(yè)，美工、運營、客服人員最近都要上班到晚上11時，夜間經(jīng)常會在園區(qū)的餐飲、零售店里消費?！狈鹕绞新驼\品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理傅杰廷說，由于產(chǎn)業(yè)園夜間配套完善，企業(yè)招聘員工都更有吸引力。

　　夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟須規(guī)劃引領(lǐng)

　　佛山夜經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展，但記者在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，佛山依然存在夜間產(chǎn)品選擇不多、運營時間較短等情況，客觀上限制了夜間經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　“佛山單位面積人口密度高，對打造夜經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)都是非常有利的。”華南城市研究會會長、暨南大學(xué)教授胡剛提醒，佛山發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不能停留在“馬路經(jīng)濟(jì)”，在街邊吃飯、購物，這樣會給交通、衛(wèi)生、治安都帶來系列問題。佛山的夜經(jīng)濟(jì)不僅要考慮吃喝玩樂，還需要考慮發(fā)展健身、休閑社交、文化欣賞、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等多種業(yè)態(tài)。佛山夜市文化底蘊非常深厚，可以大力發(fā)展夜間旅游。

　　目前，佛山正迎來廣佛同城的重大發(fā)展機(jī)遇。廣州市社會科學(xué)院高級研究員彭澎建議，佛山可以加大與廣州的協(xié)作發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，通過增開廣佛地鐵班次、延遲收班時間等做好配套，發(fā)展兩地的夜經(jīng)濟(jì)，同時多聯(lián)合組織演出、比賽、沙龍交流等活動，吸引廣佛兩地的“鐘擺族”參與到佛山夜經(jīng)濟(jì)中。

　　在夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃過程中，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長劉金山提醒政府部門要加強(qiáng)管理。他建議，可以在夜間消費集聚區(qū)增設(shè)智能化監(jiān)控設(shè)備和安保人員，為夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更安全的消費環(huán)境；同時，依據(jù)人口流動規(guī)律合理規(guī)劃夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的空間布局，使夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展價值最大化。

　　佛山市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會顧問伍迪安則希望，相關(guān)政府部門加大對佛山夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的支持力度，培育一批典型，引導(dǎo)更多的商家不斷創(chuàng)新、做好服務(wù)，推動佛山夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

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