為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，按照國(guó)務(wù)院部署，繁榮節(jié)日市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)活力，更好滿(mǎn)足人民美好生活需要，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定了《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，現(xiàn)予以印發(fā)。請(qǐng)各地區(qū)各部門(mén)提高政治站位，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，確保活動(dòng)取得實(shí)效；加強(qiáng)節(jié)日市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，綜合利用大數(shù)據(jù)等各種手段，多維度分析評(píng)價(jià)活動(dòng)成效，全方位反映春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)情況；統(tǒng)籌發(fā)展和安全，嚴(yán)格落實(shí)安全生產(chǎn)各項(xiàng)要求，確保各項(xiàng)活動(dòng)安全有序開(kāi)展。

商務(wù)部

中央宣傳部

文化和旅游部

中國(guó)人民銀行

金融監(jiān)管總局

廣電總局

體育總局

中國(guó)民航局

中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司

2026年1月23日

2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案

2026年春節(jié)將迎來(lái)9天假期，為繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂(lè)享的春節(jié)消費(fèi)盛宴，結(jié)合農(nóng)歷馬年文化內(nèi)涵與春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)，制定本方案。

一、工作思路

貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)系列決策部署，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全民參與，緊扣年俗文化、家庭團(tuán)圓、購(gòu)物出行等核心需求，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域，通過(guò)商旅文體健融合、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，組織開(kāi)展內(nèi)容豐富多彩、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，豐富多元化消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)實(shí)體商業(yè)活力，更好滿(mǎn)足人民美好生活需要。

二、活動(dòng)時(shí)間

2026年2月15—23日（春節(jié)9天假期）

三、活動(dòng)標(biāo)識(shí)

設(shè)計(jì)活動(dòng)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)（附后）。各部門(mén)、各地方政府及相關(guān)部門(mén)，以及參與活動(dòng)的商協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)主體主辦的活動(dòng)，宣傳物料統(tǒng)一使用活動(dòng)標(biāo)識(shí)。相關(guān)單位和經(jīng)營(yíng)主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統(tǒng)一冠活動(dòng)名稱(chēng)，標(biāo)注活動(dòng)標(biāo)識(shí)。

四、活動(dòng)內(nèi)容

（一）好吃·馬上嘗鮮品年味。結(jié)合開(kāi)展中華美食薈、老字號(hào)嘉年華活動(dòng)，組織餐飲名店、老字號(hào)餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞?、新春團(tuán)圓宴，推出美食增值服務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)表演、免費(fèi)小吃、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等。鼓勵(lì)各地發(fā)布美食地圖，結(jié)合本地實(shí)際在步行街、公園、社區(qū)等設(shè)置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團(tuán)圓飯等活動(dòng)，結(jié)合各類(lèi)美食活動(dòng)推廣節(jié)日熱銷(xiāo)商品，吸引更多群眾一起“尋味中國(guó)年”。

（二）好住·龍馬安居享團(tuán)圓。聯(lián)動(dòng)家居賣(mài)場(chǎng)、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷(xiāo)。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開(kāi)展“新春好好住”主題活動(dòng)，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯(cuò)峰住宿券等優(yōu)惠措施。

（三）好行·馬踏春風(fēng)步錦程。民航、鐵路部門(mén)增加運(yùn)力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品。鼓勵(lì)航空公司開(kāi)展機(jī)票抽獎(jiǎng)、提供春節(jié)特供飛機(jī)餐，聯(lián)合機(jī)場(chǎng)豐富航文旅產(chǎn)品供給，優(yōu)化特殊需求旅客服務(wù)。鐵路部門(mén)提升節(jié)日運(yùn)輸供給能力，加大非緊張時(shí)段和運(yùn)輸方向車(chē)票優(yōu)惠力度，擴(kuò)大“靜音車(chē)廂”實(shí)施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。鼓勵(lì)各地指導(dǎo)加油站設(shè)置“新春補(bǔ)給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品等便民服務(wù)。

（四）好游·一馬縱覽好山河。開(kāi)展全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，結(jié)合冬季和春節(jié)特點(diǎn)，推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動(dòng)及消費(fèi)惠民措施。支持各地舉辦廟會(huì)、燈會(huì)、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動(dòng)。開(kāi)展“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”活動(dòng)。鐵路部門(mén)組織開(kāi)行特色旅游專(zhuān)列。支持文旅領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)主體推出優(yōu)惠早鳥(niǎo)票等，引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)峰出游。

（五）好購(gòu)·馬不停蹄送好禮。組織百街千圈、千集萬(wàn)店開(kāi)展“好禮享不停”活動(dòng)，指導(dǎo)重點(diǎn)商圈（步行街）、品牌門(mén)店、離境退稅商店等線(xiàn)下實(shí)體備足優(yōu)質(zhì)貨源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展惠民促銷(xiāo)。鼓勵(lì)商場(chǎng)、步行街、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、社區(qū)公園等開(kāi)辟市集專(zhuān)區(qū)，舉辦年貨展銷(xiāo)。開(kāi)展非遺年貨購(gòu)物月、網(wǎng)上年貨節(jié)、外貿(mào)優(yōu)品中華行，甄選國(guó)貨潮品、國(guó)際精品、外貿(mào)優(yōu)品，讓全球好物成為中國(guó)年貨。支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集，組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)。鼓勵(lì)商場(chǎng)、超市、快遞、農(nóng)批農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等合理安排營(yíng)業(yè)時(shí)間。

（六）好玩·戲馬游龍鬧新春。鼓勵(lì)各地推出春節(jié)檔觀(guān)影優(yōu)惠，開(kāi)展“跟著電影品美食”等新春福利活動(dòng)。鼓勵(lì)文藝院團(tuán)開(kāi)展精品劇目春節(jié)特別展演。倡導(dǎo)文藝工作者結(jié)合返鄉(xiāng)探親、外出旅行，在公園、社區(qū)、鄉(xiāng)村開(kāi)展公益演出、書(shū)春送福等文化惠民活動(dòng)。舉辦全民健身大拜年活動(dòng)，開(kāi)展豐富多樣的群眾體育賽事和活動(dòng)。鼓勵(lì)熱門(mén)博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館在春節(jié)期間適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、擴(kuò)大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場(chǎng)館因地制宜免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。

        五、支持措施

（一）開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票。指導(dǎo)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市精心設(shè)計(jì)方案，在春節(jié)期間加大獎(jiǎng)金投放力度，讓消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)贏(yíng)彩頭、添喜氣、得實(shí)惠。鼓勵(lì)其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開(kāi)展購(gòu)物抽獎(jiǎng)、消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)返券等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者廣泛參與。

（二）加力以舊換新。鼓勵(lì)各地增加春節(jié)期間消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，加大線(xiàn)下實(shí)體零售支持力度，動(dòng)員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開(kāi)展汽車(chē)、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)打造智能終端等產(chǎn)品體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，對(duì)到店體驗(yàn)消費(fèi)者給予更多優(yōu)惠，加大政策解讀和線(xiàn)下體驗(yàn)式消費(fèi)宣傳力度，營(yíng)造濃厚換新氛圍。

（三）加大金融支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶(hù)合作，策劃春節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。結(jié)合地方促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿(mǎn)減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)使用數(shù)字人民幣智能合約消費(fèi)紅包。充分滿(mǎn)足小額現(xiàn)金需求，加強(qiáng)手機(jī)紅包技術(shù)保障。金融機(jī)構(gòu)保障適量網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，滿(mǎn)足群眾金融服務(wù)需求。

（四）支持跨界融合。鼓勵(lì)各地發(fā)動(dòng)餐飲住宿、文旅景區(qū)、戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等各領(lǐng)域商家企業(yè)，聯(lián)合推出“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”，如酒店住宿獲贈(zèng)景區(qū)門(mén)票、餐廳用餐獲贈(zèng)觀(guān)影抵扣、觀(guān)看演出獲贈(zèng)打車(chē)優(yōu)惠券等，串聯(lián)春節(jié)典型消費(fèi)場(chǎng)景。發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)線(xiàn)上引流作用，鼓勵(lì)消費(fèi)者“線(xiàn)上預(yù)定，線(xiàn)下體驗(yàn)”，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下均衡發(fā)展。

（五）便利入境消費(fèi)。鼓勵(lì)各地發(fā)布多語(yǔ)種春節(jié)民俗地圖，引導(dǎo)國(guó)際旅客參與感受中國(guó)非遺、民俗活動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)需求，在國(guó)際航線(xiàn)上增加運(yùn)力投入，提供入境游“民航 文旅”組合產(chǎn)品。聚焦重點(diǎn)場(chǎng)景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。